从“悦己”到“修己”：Z世代重塑中国相机市场，佳能加速布局年轻化与视频赛道

在智能手机被认为将“终结”相机市场的今天，中国市场却呈现出一番截然不同的景象。在近日开幕的第26届上海国际摄影器材和数码影像展览会（P&I 2025）上，涌动的人潮中年轻面孔随处可见。这背后，中国相机市场正经历一场由Z世代驱动的深刻变革，而以佳能为代表的头部厂商，正通过加速布局年轻化与视频赛道，积极拥抱这一历史性机遇。

“创作者世代”崛起，中国相机市场迎来新动能

“购买相机的年轻客户群体占比，已从几年前的百分之十几，跃升至现在的超过40%。”佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部高级总经理张宏图在接受采访时，用一组数据清晰地揭示了市场的核心驱动力。目前，中国年轻人（18-35岁）已成为相机消费的最大群体，他们的涌入，直接推动了中国相机市场在全球范围内的逆势上扬。数据显示，2025年1-5月，中国影像市场出货量增长31.9%，达到了全球增速的近两倍。

这一趋势与“人均自媒体”时代的到来密不可分。伴随社交媒体的蓬勃发展，越来越多的年轻人选择成为内容创作者。相关报告显示，中国Z世代日均使用自媒体时长高达3.2小时，超七成用户每周至少参与一次内容共创。为了在激烈的社交媒体竞争中脱颖而出，用专业相机创作更高质量的内容，成为许多年轻人的刚需。

“年轻人中流行一句话：‘手机是生活，相机是梦想’。”张宏图分析道，“他们购买相机，不仅是为了记录生活的‘悦己’，更是为了投资自己作为内容创者身份的‘修己’，希望形成‘社交+表达+变现’的三角模型。”

产品战略转向：拥抱年轻人，照片与视频“双修”

面对市场的深刻变革，佳能的产品战略也随之调整。在此次P&I展会上，佳能不仅带来了EOS R1、EOS R5 Mark II等旗舰级专业设备，更将全新的视频机EOS R50 V和PowerShot V1置于核心展位，凸显其加码视频赛道的决心。

“照片和视频双修是当下年轻人的主流。”张宏图表示。从满足专业影视制作、短剧拍摄的电影摄影机EOS C400、EOS C80，到契合Vlog、直播等需求的创意视频机EOS R50 V和随身视频机PowerShot V1，佳能正试图构建一个覆盖从入门到专业的全场景视频解决方案。

在静态照片领域，佳能同样精准地推出了面向年轻群体的“青春专微”系列。张宏图介绍，EOS R50在中国市场的单月销量已创下佳能全球销售历史新高。值得注意的是，佳能年轻客群中的女性用户占比已达到68%，高于行业平均水平，这背后是对年轻化、时尚化、轻便化市场需求精准洞察的成功。

渠道变革：从传统电商到直播带货的全域触达

如何精准触达并服务好庞大的年轻客群？佳能的销售渠道也在经历一场深刻的变革。张宏图透露，目前线上与线下销售占比已基本持平，中国市场的全球领先性尤为突出。

在线上，佳能的布局呈现出清晰的差异化。以京东为代表的传统3C电商平台，凭借其成熟的用户基础和物流体系，仍是销售的主力。而以抖音为代表的新兴直播电商，则成为增速最快的渠道。“抖音更侧重于直接销售转化，而小红书则更注重品牌种草和口碑传播，”张宏图分析道，“我们会针对不同平台采取不同的营销策略。”

与此同时，佳能依然重视线下渠道的核心价值。通过开设大型体验店、定期组织摄影教学和分享活动，线下渠道在提供产品体验、增强用户黏性方面，依然扮演着不可或缺的角色。“对佳能而言，线上线下渠道需要平衡发展。”张宏图说。

从产品矩阵的调整，到营销渠道的变革，再到与芒果TV等内容平台达成战略合作，佳能正以一套立体的组合拳，全面拥抱由Z世代引领的影像新时代。这场由年轻人掀起的影像革命，不仅重塑了相机市场的格局，也为像佳能这样的百年影像巨头，在中国这片充满活力的市场上，注入了全新的增长动能。